2010년 마케팅분야 시험문제
<마케팅 관리론>
<논술형>
1.제품수명주기별 특성(매출/비용/이익/경쟁/고객)과 목표, 그리고 마케팅 전략(제품/가격/유통/광고/판촉)을 설명(30점)
2.m.porter의 본원적 우위전략을 설명(30점)
<약술형>
1.브랜드연상 관리를 설명하고 바람직하고,독특하고,( )한 예를 드시오(10점)
2.기업형 vms를 설명하고, 전방통합과 후방통합의 예를 드시오(10점)
3.라인확장과 브랜드확장을 설명하고 예를 드시오(10점)
4.효과적인 시장세분화 요건(10점)
<시장조사론>
<논술형>
1.표본추출방법의 확률,비확률 특징,장단점을 설명하고 각 종류별로 설명(30점)
2.외생변수와 통제방법을 설명(30점)
<약술형>
1.신뢰성의 개념과 신뢰성을 높이기 위한 방법(10점)
2.측정의 개념과 척도의 형태를 비교설명(10점)
3.개별설문지 내용완성시 유의사항 설명(10점)
4.표적집단면접법의 개념과 장단점 설명(10점)
<소비자행동론>
<논술형>
1.관여도과 구매경험에 따른 복합/제한/일상적 의사결정 유형과 수비전략,방해전략,,,,을 논하시오(30점)
2.왜 기업들이 비싼 돈 들여가면 좋은 모델을 쓰려하는 지를 정교화가능성모델/균형이론/일치성이론/고전적조건화/대리학습 이론을 가지고 논하시오(30점)
<약술형>
1.자아개념을 설명하시오(10점)
2.라이프스타일과 싸이코그래픽스를 설명하고 aio에 대해 설명(10점)
3.정보탐색시 내적탐색과 외적탐색(능동적탐색,수동적탐색)을 한다. 이를 설명하시오(10점)
4.귀인이론을 설명하고 통제가능성,문제의중대성,내외적원인에 대해 설명하시오(10점)
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